С 1 сентября 2025 года вступают в силу важные изменения в законодательство Российской Федерации о рекламе. Согласно нововведениям, вводится запрет на размещение рекламы на цифровых площадках и информационных ресурсах иностранных и международных организаций, признанных нежелательными на территории Российской Федерации, организаций, ликвидированных на основании осуществления экстремистской или террористической деятельности, а также на информационных платформах, доступ к которым на территории Российской Федерации был ограничен в соответствии с решением уполномоченных органов власти.
Для участников рекламного рынка (рекламодателей и рекламораспространителей) данные изменения означают необходимость пересмотра существующих рекламных стратегий и проведение тщательной проверки всех площадок, где предполагается размещать рекламные материалы.
Практические риски:
- Под определение рекламы в контексте нововведений подпадает любой контент, направленный как на информирование неограниченного круга лиц о товаре, услуге или коммерческом предложении, так и на привлечение внимания к объекту рекламирования.
- На сегодняшний момент такие распространённые площадки как Instargam*, Facebook** уже признаны нежелательными или экстремистскими, а значит размещение на них контента может повлечь за собой серьезные штрафы.
За нарушение новых требований предусмотрена административная ответственность и наложение значительных штрафных санкций: для физических лиц — от 2 до 2,5 тысяч рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тысяч рублей, для юридических лиц — от 100 до 500 тысяч рублей.
В качестве мер подготовки к предстоящим законодательным изменениям может быть рекомендовано:
- Проведение комплексного аудита текущих рекламных кампаний с проверкой всех используемых цифровых площадок и информационных ресурсов;
- Обеспечение удаления рекламных материалов с потенциально проблемных площадок и ресурсов до вступления законодательных изменений в силу;
- Разработка системы проверки новых бизнес-партнеров, цифровых площадок и информационных ресурсов перед запуском рекламных проектов.
Дополнительно стоит отметить, что законодатель на текущий момент не предоставил комментариев и дополнительных официальных разъяснений касательно ретроспективного действия запрета с наступлением 01 сентября 2025 года, в том числе, в отношении более ранних рекламных и информационных публикаций. В связи с этим, во избежание потенциальных последствий формального толкования запрета, рекомендуем рассмотреть возможность удаления публикаций, размещенных до 01 сентября 2025 года на запрещенных сайтах, поскольку проверке подлежит опубликованный и актуальный контент.
Указанные законодательные изменения уже сейчас требуют от участников рынка повышенного внимания к выбору рекламных площадок и бизнес-партнеров. Своевременная подготовка позволит вашему бизнесу избежать возможных штрафных санкций и других негативных последствий. Рекомендуем начать адаптацию рекламных стратегий к новым требованиям уже на текущем этапе.
При возникновении у вас вопросов касательно анализа рисков текущей рекламной стратегии или иного применения рекламного законодательства, наша команда юристов будет рада предоставить необходимые разъяснения.
* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории Российской Федерации
** принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории Российской Федерации
